Le storytelling une nouvelle manière de communiquer
Le "storytelling" est une méthode pour raconter et transmettre une histoire. Avec cette méthode on touche les gens puisque l'on va communiquer des émotions. On montre le côté humain. La fameuse pub d'Intermarché est un exemple concret du storytelling appliqué dans un but marketing. C'est une manière créative pour Intermarché pour augmenter sa notoriété.
Pour un bon storytelling il faut des ingrédients à savoir :
Qui est le héros ? Le jeune homme
Quelle quête mène-t-il? L'amour
Pour quel objet ? Etre avec la caissière d'Intermarché
Qui sont ses adjuvants ? Ses amis
Qui sont ses opposants ? La mauvaise nourriture (surtout ses habitudes alimentaires et le fait qu'il ne cuisine pas)
Pour la pub d'Intermarché on trouve les éléments facilement et ils servent le propos. Cette vidéo tente de nous montrer que le jeune arrive à trouver l'amour grâce à Intermarché. Il tombe amoureux de la caissière et il réussit à la séduire grâce aux aliments frais qu'il achète. De plus, il passe d'une alimentation malsaine à une alimentation saine et va même jusqu’à apprendre à cuisiner.
Cette histoire touche le public, car elle est centrée sur une histoire d'amour. Ce n'est pas de la pub directe. On ne vante pas directement le magasin.
L'impact de la pub d'Intermarché est bien plus grande qu'une pub classique comme cette pub pour de la lessive.
Dans cette pub on vend directement le produit, on ne raconte pas d'histoire, on ne joue pas sur l'émotion. Le public est seulement un consommateur potentiel. C'est très "rentre-dedans". Il s'agit de l'ancienne méthode pour vendre, maintenant le plus efficace c'est le storytelling !
